Solidne dane o inflacji mediowej

Jednym z absolutnie niezbędnych dla każdego reklamodawcy wskaźników dotyczących rynku jest poziom inflacji mediowej. Dzięki niemu może on kontrolować dynamikę własnych cen oraz estymować sytuację i wymagania budżetowe w przyszłości.

Reklamodawcy najczęściej dane o inflacji otrzymują od swojego domu mediowego. Są to profesjonalne analizy, jednak opierające się tylko i wyłącznie na budżetach netto którymi ten dom mediowy zarządza, ewentualnie na budżetach netto całej grupy negocjacyjnej (zwykle zatem analiza reprezentuje tylko kilka – kilkanaście procent całego rynku mediowego). Dynamika cen na pozostałej (przeważającej) części rynku pozostaje ukryta.

Audytorzy mediowi również przygotowują dane inflacyjne, ale i oni są ograniczeni w swych analizach do budżetów netto jakie zgromadzili w swoich bazach „Pool”.

Dlatego od kilku lat prowadzimy systematyczny monitoring aktualnej oraz prognozowanej inflacji mediowej. Ponieważ jednak udało nam się zachęcić do współpracy w tym zakresie większość najważniejszych domów mediowych w Polsce, możemy obecnie poszczycić się badaniem na największej próbie, która przekracza obecnie 10 domów mediowych. Dzięki temu dane z domów mediowych oraz z naszych baz „Pool” sprawiają, że mamy pogląd na rzeczywistą inflację badając ponad 70% całego rynku. Nie ma drugiego tak szerokiego badania inflacji w Polsce.